mayo 14, 2021

Aprueban en San Lázaro reformas en materia de contratación de #publicidad

Aprueban en San Lázaro reformas en materia de contratación de #publicidad

 

La Cámara de Diputados aprobó, por 339 votos a favor, 92 en contra y 9 abstenciones, el dictamen con proyecto de decreto por el que se expide la Ley para la Transparencia, Prevención y Combate de Prácticas Indebidas en Materia de Contratación de Publicidad. Se envió al Ejecutivo Federal para sus efectos constitucionales.

El objetivo de la Ley es promover la transparencia en el mercado de la publicidad, prevenir y combatir prácticas comerciales que constituyen una ventaja indebida a favor de personas determinadas en perjuicio de los anunciantes y, en última instancia, de los consumidores.

 

Señala que la Ley será aplicable a los actos, contratos, convenios, acuerdos o procedimientos, cualquiera que sea el nombre o denominación que se le dé, que celebren entre sí dos o más de los agentes económicos.

 

Establece que una agencia sólo puede adquirir espacios publicitarios por cuenta y orden de un anunciante y en el marco de un contrato de mandato celebrado por escrito entre el anunciante y la agencia.

Una agencia no puede adquirir espacios publicitarios por cuenta propia para su posterior reventa a un anunciante.

 

Cita que el medio deberá enviar la factura por concepto de la venta de los espacios publicitarios directamente al anunciante, aún cuando la agencia realice el pago en su nombre, conforme a la normatividad en materia fiscal aplicable.

 

Corregir malas prácticas

El diputado presidente de la Comisión de Gobernación y Población, Jaime Humberto Pérez Bernabe (Morena), refirió que el dictamen construye una norma secundaria para proteger a la ciudadanía de prácticas insanas que se den en la economía nacional y corregir las malas prácticas en materia de publicidad.

 

Geraldina Isabel Herrera Vega, legisladora de MC, aseveró que dicha ley Contiene errores que no se pueden dejar pasar, como el que pretende regular los contratos que celebran las agencias de publicidad con sus clientes y los medios de comunicación.

 

La diputada Lili Fabiola de la Rosa Cortes (PRI) aseguró que la nueva legislación fortalece la regulación de las agencias y medios de comunicación y, con ello, la transparencia de los recursos públicos.

 

La diputada María de los Ángeles Huerta del Río (Morena) señaló que el objetivo es combatir las prácticas indebidas en materia de contratación de publicidad.

Con esta ley estamos terminando con el acaparamiento de las agencias publicitarias en materia de comunicación, aseveró.

Foto: Firmbee/Pixabay 

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